Una estrategia de comunicación que conecta historia, identidad y tecnología para fortalecer el vínculo entre la ciudadanía y el comercio local
En Álvaro Galán creemos que las únicas campañas eficaces son aquellas que consiguen generar una conexión emocional capaz de provocar una acción.
Bajo esta premisa, hemos desarrollado para la Concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Santander la campaña “Tu gente, tu ciudad, nuestra historia”, una iniciativa concebida para reforzar el vínculo entre los ciudadanos y el comercio local a través de uno de los activos más poderosos de cualquier territorio: su identidad.
Más que una campaña de comercio: una historia sobre Santander
Desde las primeras fases de conceptualización, tuvimos claro que esta propuesta debía alejarse de los enfoques tradicionales de publicidad institucional.
Nuestro reto consistía en construir un relato capaz de conectar con públicos muy diversos sin recurrir a mensajes promocionales convencionales. Para ello, diseñamos una estrategia basada en la generación de un sentimiento de pertenencia, poniendo en valor el papel que el comercio ha desempeñado en la construcción económica, social y cultural de Santander desde el siglo XVIII hasta nuestros días.
El resultado es una narrativa que invita al espectador a recorrer la evolución de la ciudad a través de sus comercios, sus costumbres y sus espacios más emblemáticos, reforzando la idea de que la historia del comercio santanderino forma parte inseparable de la historia de sus ciudadanos.
Investigación histórica al servicio de la creatividad
Para desarrollar el concepto creativo realizamos un importante trabajo de documentación e investigación.
Nuestro equipo analizó más de 200 imágenes históricas de Santander y trabajó sobre diversas fuentes documentales relacionadas con la evolución de la ciudad, sus comercios, sus costumbres y sus personajes más representativos.
Este proceso nos permitió construir una propuesta visual sólida y coherente, donde pasado y presente se fusionan mediante una línea temporal que conecta distintas generaciones de santanderinos.
Inteligencia Artificial y creatividad humana trabajando juntas
Uno de los elementos diferenciales del proyecto ha sido la integración de inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción.
Lejos de utilizar la tecnología como sustituto del trabajo humano, la empleamos como una herramienta para restaurar imágenes, recrear escenarios históricos y generar transiciones visuales que permitieran alcanzar un alto grado de realismo y coherencia narrativa.
La campaña ha requerido cerca de 400 horas de trabajo, más de dos meses de desarrollo y la participación de especialistas en estrategia, comunicación, diseño gráfico, fotografía, producción audiovisual y animación.
Comunicación estratégica para proteger el comercio de proximidad
Más allá de su dimensión creativa, esta campaña responde a un objetivo estratégico: recordar que el comercio local sigue siendo uno de los principales motores económicos y sociales de nuestras ciudades.
En un contexto marcado por la transformación digital y los cambios en los hábitos de consumo, “Tu gente, tu ciudad, nuestra historia” busca generar una reflexión colectiva sobre el valor del comercio de proximidad y su contribución al desarrollo de Santander.
Porque las ciudades no se construyen únicamente con edificios o infraestructuras. También se construyen con las personas, los negocios y las historias que les dan vida.
Y esa es precisamente la clase de comunicación que nos apasiona desarrollar en Álvaro Galán: aquella capaz de transformar un mensaje institucional en una historia que las personas sienten como propia.